«Die Live-Entscheidung»: Stimmung schlägt Line-up

Live-Events boomen. Gleichzeitig verändern sich Erwartungen, Entscheidungswege und Zahlungsbereitschaft des Publikums spürbar. Viele Veranstaltende kennen ihre Zielgruppen gut. Was bisher fehlte, war der Helikopter-Blick auf das gesamte Live-Publikum in der Schweiz.

Gemeinsam mit GfK NiQ und Ticketcorner hat die SMPA in der Studie «Die Live-Entscheidung» repräsentativ untersucht, wie Menschen in der Schweiz Live-Events heute erleben, was sie motiviert, was sie bremst und wofür sie bereit sind, Geld auszugeben.

Unter Anderem hat die Studie ergeben, dass Stimmung, Atmosphäre und das gemeinsame Erleben den Besuch von Live-Events stärker prägen als das Line-up. Gleichzeitig wägt das Publikum bewusster ab, ob und unter welchen Bedingungen es ein Konzert, Festival, Musical oder eine Ausstellung besucht.

Angefügt ist das Whitepaper der Studie. Darin vertiefen wir weitere zentrale Fragestellungen und Eventkategorien und zeigen die Zusammenhänge anhand zusätzlicher Grafiken und Auswertungen inklusive einer Einordnung der Gen Z, deren Verhalten ein entscheidender Faktor für die Zukunft sein kann.