La Décision Live

Les événements live sont en plein boom. Dans le même temps, les attentes du public ainsi que ses modes de décision et sa motivation à payer évoluent sensiblement. De nombreux organisateurs connaissent bien leurs publics cibles. Ce qui manquait jusqu'à présent, c'était une vue de l'ensemble du public des événements live en Suisse.

En collaboration avec GfK NiQ et Ticketcorner, la SMPA a mené une enquête représentative dans l'étude « La Décision Live » sur la manière dont les gens en Suisse vivent aujourd'hui les événements en live, ce qui les motive, ce qui les freine et ce pour quoi ils sont prêts à dépenser de l'argent.

L'étude a notamment révélé que l'ambiance, l'atmosphère et l'expérience collective influencent davantage la fréquentation des événements en direct que la programmation. De plus, le public réfléchit davantage avant de décider s'il va assister à un concert, un festival, une comédie musicale ou une exposition, et dans quelles conditions.

Vous trouverez ci-joint le livre blanc de l'étude. Nous y approfondissons d'autres questions centrales et catégories d'événements et montrons les corrélations à l'aide de graphiques et d'analyses supplémentaires, notamment une classification de la génération Z, dont le comportement peut être un facteur décisif pour l'avenir.